界面新闻记者 | 李烨界面新闻裁剪 | 牙韩翔福建兄妹

“麦门信徒速速举铲蚁合！”

10月26日上昼，有网友在小红书上发布了这么的实践，敕令人人带上铲子冲向麦当劳。事实上，在麦当劳中国官宣“带1把铲子，领1个免费板烧”行径以来，“麦门信徒”早已迫不及待。具体的玩法是这么的，你需要在麦当劳App上领取一张券，然后10月26日下昼的14:00—17:00，带着一把铲子来麦当劳门店，就不错凭券兑换到一个免费的板烧鸡腿堡。

听起来是一个粗浅的互动机制，然则它却在短短几天内引起了全民狂欢。在搪塞平台小红书上，#麦当劳铲子 的话题浏览量在短本事内就面临120万，而新浪微博上#麦当劳#的热度指数也因为行径官宣而冲到峰值。而10月26日下昼行径运转之后，#麦当劳铲子#的话题冲上了微博热搜的第一位。

东谈主们粗犷需要的不是一个免费板烧鸡腿堡，他们更介怀的是玩梗互动的经过。

在搪塞平台的沟通中，不少东谈主纷纷晒出我方的“铲子”，包括成就工地用的铁铲，烧饭用的锅铲，以及铲猫粮的塑料铲，并共享了何如安抚自家猫咪借用它猫粮铲的经过，“小猫酬报的时候来了”……更多东谈主则我方用纸板制作了一个铲子，并@麦当劳问“这个能用吗？”

除了铲子自带话题度除外，行径机制也激发了网友共享不少道理的实践或段子。在麦当劳的话题页面下，不少网友晒出我方要带去麦当劳兑换板烧鸡腿堡的铲子，并让人人“蹲一蹲，得胜了跟你们说”；还有东谈主通过矩阵分析了什么样的铲子不错兑换到汉堡，亦或是用AI分娩一张东谈主们带着铲子挤爆麦当劳的图片，并配文“今天的麦当劳可能就是这个格式”。

图片着手：小红书用户@吔？、@陈哒哒Da 网友用AI生成的恶果图

从搪塞网罗营销的角度来看福建兄妹，麦当劳中国这一行径开局就“赢麻”。

因为它得胜制造了搪塞网罗声量，不管是品牌粉丝和路东谈主消耗者齐自愿地参与到其中，况且二次创造实践，扩大传播恶果。

最初，通过“带把铲子”这么的机制，让东谈主们在行径运转之前，就还是参与到其中进行沟通。比起之前不少品牌以某种理论信息、说句标语兑换居品的玩法，麦当劳中国则更深奥地把抓住了这一届网友们的玩梗心态。

此外，“带把铲子”也具有一定的互动性和戏剧性，且抵消耗者来说又不会具有太高的参与门槛，其带来的恶果也更容易在搪塞平台上被传播与沟通——在行径运转之后，小红书和微博上就运转败透露多半东谈主们带着铲子在麦当劳打卡拍照的相片。

图片着手：麦当劳中国 图片着手：麦当劳中国

诚然，要带来这么的传播恶果并不单是是行径机制阐扬作用，麦当劳的限制化上风也荒谬勤恳。

统计到2024年9月的数据自大，麦当劳在中国领有约6500家，这让它的营销行径更容易带来大限制的流量效应。因为它的门店限制有余执意，从而有多半的消耗者不错参与到行径中，而并非某个地域或圈层的小范围沟通。关于连锁餐饮品牌而言，限制化不单是能够在资本箝制和运营遵循上带来上风，也更容易鼓吹其品牌营销行径出圈。

回到行径自己，粗犷你会问“为什么是铲子？”

事实上，麦当劳中国思要进一步强化消耗者关于其明星居品板烧鸡腿堡的知道。在10月8日，麦当劳中国推出了新升级板烧鸡腿堡，优化了其工艺和口感，举例接受了全新工艺的长玉米面包，汉堡中的生菜丝升级为大块生菜片，而整块原切鸡腿肉通过特有的“0油添加”煎制——而铲子就是煎制鸡腿时必备的器具。

让消耗者自带铲子去兑换免费的板烧鸡腿堡，即是把居品特色深奥地浸透到营销互动之中，加强了东谈主们关于全新板烧鸡腿堡的消挂念智，具有笑点和传播度，而非难过地生硬组合。

除此除外，麦当劳中国也在通过更道理的方式回馈消耗者。除了廉价套餐除外，麦当劳中国也和会过“派券兑换”的方式来擢升性价比，通过让利消耗者来进一步刺激消耗。比起粗浅的免费派送或买一送一，带上铲子来进行兑换的方式无疑能够为这么的表情增添乐趣，也让消耗者印象更深入。

一直以来，在社会化营销规模，麦当劳中国齐进展凸起，它老是能够精确地捕捉到搪塞网罗的传播节拍，致使不休制造流行话题，陪网友们“发疯玩乐”。

比方围绕“金拱门”的“金”不休玩梗，在 “麦门文体”的话题宦官方下场互动，此外还有麦麦对讲机，麦当劳“打工东谈主帽”等出圈左近。而在搪塞平台运营和互动上，麦当劳中国还有一个附庸于公关团队的搪塞媒体裁剪部，会在通盘搪塞平台哄骗“粉丝时刻”（Fan Truth）的搪塞媒体计谋，这一计谋是围绕麦当劳的居品、体验和品牌，与粉丝对等互动的一种作念法。

“近一年咱们不雅察到的一个很道理的状态就是，年青东谈主尤其是学生群体们，很爱在搪塞媒体上‘发疯’。” 麦当劳中国搪塞媒体裁剪部曾对界面新闻示意，“但这其实不是一种颓丧的心情发泄，反而可能是年青东谈主在用一种独特的方式进行心情共享和自我教化。”

从这一次的“带铲换堡”行径中你能够瞻念察到该品牌在营销传播上的一贯作风。麦当劳中国老是能够找到一个让品牌粉丝和搪塞媒体用户隆盛地切进口，然后激发心情共识，从而让人人自愿地参与到某个话题或者某个行径之中，和其他“麦门信徒”玩在沿途。