封面新闻记者 朱宁反差 英文
以前几年，生肖酒一直是储藏市集中的热点产物，每到年末都会迎来一波生肖酒购买潮水。乙巳蛇年到来之际，备受瞩方针贵州茅台蛇年生肖酒（乙巳蛇年）在2025年1月5日和公众碰头，记者从i茅台App申购页面看到，其官方售价为2499元每瓶。
i茅台蛇年茅台申购
1月6日，记者打听成都茅台专卖店了解到，本年茅台蛇年生肖酒拿货市集价钱在3080元到3800元之间，较昨日晚间价钱缩小近700元，较昨年龙年茅台生肖酒开售时拿货价钱有对半下降。有经销商惊奇说念，本年生肖酒照实有点“拉胯”。
隔夜降价700元
茅台蛇年生肖酒热度较昨年缩小
生肖酒当作文创类产物的典型代表，蛊卦了繁多酒企跟进。2014年，茅台推出了第一瓶甲午马年生肖酒，受到市集热捧，于今照旧阅历了11个年头。蛇年生肖酒的推出，也意味着茅台生肖酒酿成了一个周期的循环。
“价钱不错说明关怀度，昨年‘龙茅’上市的时期炒到8000元每瓶，那时期才火爆，当今蛇年就唯有3080元，举座如故有点‘拉胯’。”成都成华区一家茅台经销商昨晚对记者蛇年茅台报价3800元，今早报价则是3080元。其暗意，固然咫尺“蛇茅”才运行发售，但当今随时不错拿到现货。
蛇年茅台
记者贯注到，昨年龄首上市的“龙茅”一度被炒至接近8000元/瓶，且其时拿货周期大都需要一周以上，不外咫尺“龙茅”批发价为2600元/瓶（500ML），接近其2499元/瓶的指挥价钱。
另有茅台经销商告诉记者，之前有一些辩论“蛇茅”和准备预订的客户大都是资深储藏东说念主士，有一些是准备集都12瓶茅台生肖酒，单个储藏“蛇茅”的客户相比少。“生肖酒的生肖属性如故相比强的，好多客户心爱‘龙茅’‘马茅’，单纯心爱‘蛇茅’的并不是好多。”该经销商暗意，咫尺价钱在3000元摆布，若是立时订货价钱还不错有下降空间。
经销商不囤货
举座生肖酒市集脸色较为世俗
比年来，国潮文化茂盛兴起，具备传统文化元素的商品渐渐被众人所追捧。在酒类方面，具备文化属性、稀缺属性以及个性定制的文创类产物火热的时期似乎已过程去。
“生肖酒市集是由茅台掀开的，2014年茅台推出马年生肖酒后引爆生肖酒市集，其他头部和中高端白酒纷繁跟进。”有白酒区域经销商对记者暗意，不是生肖酒有价值，而是茅台有价值，稀缺的茅台更有价值，从而引爆了生肖酒市集，然而咫尺茅台中枢产物（飞天茅台）价钱执续承压，举座行情战胜没主义像之前那么火爆。
此外，蛇年茅台生肖酒也莫得受到黄牛的热炒。“当今价钱不彊壮，咱们不念念收，你要出的话，极少的不错在原价基础上给你加一二十块钱。”一位谋略茅台酒的“黄牛”说。骨子上，不只单是茅台酒，泸州老窖、五粮液、郎酒的蛇年生肖酒均布局高端、超高端价钱带，固然种类繁密但在生肖酒市集并莫得引起较大反响。
记者打听酒行时发现，大部分酒行并莫得上述品牌的现货，大都需要预定后时期够拿货。“本年大环境一般，白酒耗尽有点过于低迷，世界都不敢囤货，会先不雅望市集反馈和行情走势，若是有来宾预订再拿货。”锦江区一家酒诓骗命主说念主员对记者说。
耗尽者感性转头
生肖酒或被更往常文创酒挤压
2014年，茅台初次推降生肖酒（甲午马年），并建议系列化权谋，在行业开了先河。追忆生肖酒市集发展，“羊茅”“马茅”备受市集追捧，“羊茅”市集价在2.5万元摆布，而其他的生肖酒产物则相对世俗，约在2600元-4000元不等，固然生肖酒市集照旧成为白酒行业不能冷漠的增量市集，但市集感性转头、耗尽场景单一、市集集结度进步等身分，也使得生肖酒市集的增长濒临挑战。
“不管是酒企如故白酒行业，生肖酒产物的稀缺性都是逐步被弱化的，这使得生肖酒的溢价空间正在缩小，即使是茅台也不例外。”有行业东说念主士对记者暗意，生肖酒的中枢功能是储藏与升值，从咫尺行情来说，升值这项功能照旧放松了不少，在充满不战胜性的耗尽和投资环境中，升值的不战胜性也让生肖主见不再能有用唤起耗尽者的购买逸想。
该行业东说念主士还清晰，从昨年龄首运行，大部分白酒产物仍处于“去库存”的阶段，经销商莫得之前那样的财力和信心去鼓吹生肖酒的销售。
“本年的生肖酒市集相对冷淡。跟着市集逐步熟识，耗尽者关于生肖酒的格调变得愈加感性，不再盲目跟风。他们愈加防备品牌和产物的骨子价值。”大耗尽谈论员杨怀玉对记者暗意，除了茅台等少数头部品牌外，大大量品牌的生肖酒坚苦实足的投资属性，导致其溢价才略下降，市集热度也随之缩小。
“生肖酒这一主见，与其说是当作一个新品类存在，更确切地其实是基于稀缺性进行炒作的营销产物，因为就酒体、酒质而言，生肖酒自身与同品牌的其他酒进出极小。”另有行业东说念主士暗意，如今生肖酒俨然成为一种类节日营销的IP产物，而当作创举者的茅台反差 英文，现时其生肖酒的市集冷淡无疑映射出这一溜业性营销IP的刺激效应正在弱化。不外，对比文创酒市集举座增速和生肖酒细分赛说念的增速来看，固然生肖酒热度不才降，但文创酒显著更受市集关怀，增速也显著高于生肖酒。这也意味着，跟着文创酒的市时事位渐渐攀升，畴昔生肖酒市集简略更多被往常的文创酒所挤压。